2016年11月11日，第三届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品展暨颁奖典礼在南京河西新城的紫金文创园举行。当日下午，由紫金文创研究院和江苏省文投集团共同主办的“紫金奖”文化创意设计大赛研讨会顺利召开。南京艺术学院副院长、紫金文创研究院执行理事长兼院长李向民主持，此次研讨会邀请了创意策展人、文创企业负责人、行业优秀代表和获奖设计师代表参加，交流文化创意新思维、新观念。 
  李向民院长表示，本次研讨旨在为深度参与“紫金奖”的组织者和参赛者搭建一个零距离的沟通交流平台。希望各位深度参与的专家和参赛代表对奖项设置、评选标准、策展方式、宣传渠道和下一步中国文创设计发展的趋势进行深入探讨，为“紫金奖”文化创意设计大赛的未来发展和战略规划提供宝贵意见。话题立刻引发全场嘉宾的共鸣。

  “紫金奖”文化创意设计大赛的思想和格局越来越大。今后可以参照其他地方方式，比如具有国际水平的米兰设计周、伦敦设计周、荷兰设计周。荷兰设计周是和英国皇家美术设计学院结合的，我们的比赛同样可以和各大艺术院校的毕业展相结合，从中挑选参赛作品。

  “紫金奖”文化创意设计大赛最大的特点是文创概念，这种跨界让设计师对生活和艺术的重新审视，有利于设计方式的改变和设计理念的革新，极具价值。这是紫金大赛区别于其他奖项的地方。
我们可以改善策展方式。举办双年展，增加邀请展。报名展容易发现艺术萌芽和设计趋势，给新人一个展示平台。我们要发挥专业策展人的作用，按照主题定向邀请知名设计师，为他们提供展示平台。同时，邀请展具有天然吸引力，高品质的设计师也能带动人气、树立品牌。让“紫金奖”文创设计大赛面向全国，走向世界。

  林奋设计中国发起人
  我认为“紫金奖”已经是一个综合类的大奖，今后将会成为用中国人自己的价值观来设立的具有国际视野的东方美术大奖。

周海歌陶瓷艺术设计大赛策展人
  现在已经明确了“紫金奖”文化创意设计大赛，为谁办、怎么办、评判标准。实现了专家肯定、领导满意、群众喜欢的基本要求。下一步更要实现“紫金奖”创意转换，引导市场的功能。把握文创未来发展趋势。提升大赛的社会效益和经济效益，为大赛注持续发展的强大生命力。目前，我们已经形成可持续的、规范化的、稳定的大赛团队，并始终围绕“将江苏打造为设计强省、创意大省”来办好大赛，体现新江苏精神，为未来的大师打造一个好平台。
关于宣传力度更大，定向推广

廖军苏州工艺美术职业技术学院院长
  在省委宣传部的大力召集下，“紫金奖”文化创意设计大赛取得很大成绩，有一批新锐脱颖而出，设计出非常优秀的作品。重要机构和行业的宣传力度比往年进一步加大，行业认可度逐步提升，吸引了更多优秀参赛人员。设在江苏，落户全国，办成业内专业性的顶尖大赛的目标正在一步步实现。

林奋设计中国发起人

 “紫金奖”在精确定位的基础上，选择了重点宣传媒体和渠道，在传播过程中进行了领域的细分，获得良好的宣传效果，树立大赛品牌，使得关注文创的人群及时获得大赛信息。

关于作品赋予创意，落地生活

// 邬烈炎
  此次大赛的参赛作品不管是数量上，还是质量上都有了显著提高，风格表达更加多样，收获了很多惊喜。很多传统素材的翻新令人眼前一亮。大赛的主题更加丰富，面向的群体更加广泛，“未来之星”单元不设门类不设门槛，越来越注重非设计类大学生的参赛。

// 廖军
  设计产品开始运用新材料新工艺，将一般性物品和材料赋予文创意义，增加其附加值，这样的做法非常有利于产品真正走入平常百姓的生活。院校设计师和老手工艺人进行合作，协同创新。将超高技艺和时尚设计理念相结合，使得传统工艺以新的形式展现出来了。

// 张应鹏

  此次大赛强化了文创的跨界优势，设计师尝试合作、彼此渗透、互相理解，这样的作品创作过程会给设计师带来有益的价值，他们跳出自身的领域，重新思考自身设计理念，提出新的观点，以后大赛可以做更多地尝试，加强文创特色。
关于运作孵化产品 培养人才

// 林奋
  “紫金奖”的大部分获奖作品都做到了将创意真正运用到产品中，这十分有利于进一步产品转化为商品，和企业对接，进而到市场销售。真正结合生活和艺术设计，这样的产品才有艺术价值和社会价值。

// 金定海
上海师范大学人文与传播学院教授 博导
  “紫金奖”选出了很多设计人才，这些人都是出于我们的平台，我们要留住人才，合理运用。如果我们有设计需求，他们将是我们的优先考虑对象。“紫金奖”文化创意设计大赛，虽然以公益为主导，但也在进行市场化的管理和运营，下一步我们可以从获奖者当中选择作品，进行投资和市场化的开发，打造产业链。

// 陈国欢现代手工艺创新设计大赛策展人
  在设计中思考产品市场转换，对整个行业的探索和引领都会起到非常好的作用。现在“紫金奖”越来越强调赛后的产品孵化。今后还可以增加赛后跟踪机制，设立产品转化奖，提升设计产品的转化率。

参赛者///我们有愿景和心声

 △ “未来之星”创意设计专业组金奖

俞凯、王飞飞、王雪 | 《Smart Maternity Ward》

// 俞凯  设计师
  此次大赛的参赛设计师水平有了显著提高，资深和成熟的设计师带来更好的作品，感谢大赛给我们提供了非常好的交流机会和平台，这些都是我的宝贵经验。
另外，大赛注重与非遗的开发运用相结合，这是未来的一个趋势。在家具首饰展中，这些重要的非遗元素引人注目，我也会提高自身的学习。// 王飞飞 设计师
通过参加第三届“紫金奖”文化创意设计大赛，我相信以后“紫金奖”能够做成知名大赛。大赛的设计既有商业化的作品又有概念化的作品。商业化是概念化的基础，概念化引领时尚的潮流，艺术表达自我，商业服务大众。// 刘俊宏  设计师
我认为大赛宣传度足够，在营销运作上今年也获得突破，关注的业内人士逐渐增加，大赛认可度不断提升。“紫金奖”文化创意设计大赛目的是挖掘文化创意，创造价值。我欣喜地看到有些获奖产品能被订购，进入市场。创意变成设计，设计变成产品才有生命力。

△ 评委会大奖马聪 |《她或他的锦绣人生》
// 马聪 设计师
  三届紫金奖，我们从观望到深入参与，这是因为我们感动于策展人的努力以及他们对参赛者的重视。我认为没有必要将“紫金奖”和其他设计类奖项进行硬性比较，影响力不是一蹴而就，应循序渐进。参赛者与紫金奖是相互关联的，参赛者需要紫金奖这样的大赛来提升自己，同时紫金奖也需要参赛者将影响力传播出去。

 △ 陶瓷艺术设计金

兰祥启 |《草痕——茶陶系列》

// 兰祥启 设计师
  创意创造价值，设计改变生活，作为年轻的设计师，我们通过在设计中加入自己的理念来引导文化消费。同时我相信“紫金奖”已经有足够能力将大赛作品推向市场。

 △ 建筑及环境设计组金奖 

吴晓帆 |《聚慧重塑—从废弃水塔到社区智库》            

// 吴晓帆  设计师
  希望“紫金奖”文化创意设计大赛能够依托高校，为学生搭建平台。目前，“紫金奖”的主题还比较宽泛，希望提供更细致的主题，来提升公平性和吸引力。

  研讨会最后主办方江苏省文投集团刘波向与会嘉宾表达感谢，并表示会吸取大家的建议，让大赛走得更健康更有未来。他指出大赛的作品还需要进一步提升，同时大赛也在尝试做国际化，想要对国外创作者进行邀约与合作。这需要大家一起思考文创如何东西方结合，“紫金奖”还有很长的路要走，要有一个规划定位和运营模式，相信在大家的共同努力下“紫金奖”文化创意设计大赛会有一个更美好的未来。